• Юля

ПОИСК ИДЕЙ В EMAIL-МАРКЕТИНГЕ

Пост обновлен 10 мая 2018 г.

Делю условно все идеи на составляющие и собираю для себя в ОГРОМНЫЙ БАНК ИДЕЙ.



ЗАЧЕМ:

- постоянно придумываю что-то новое и иногда бывают "завтыки": не могу придумать повод, тему или главную идею для рассылки. - часто нахожу или придумываю что-то интересное (крутая идея триггера или дизайна) и куда-то нужно это как-то складывать, чтобы можно было быстро найти, когда нужно будет. - не одна в команде и найти/придумать крутую идею рассылки/темы может кто-то другой. - в конце концов, если вдруг решу уйти, то смогу быстро передать свои "запасы знаний" 😂


ФОРМАТ:

- текстовые и маркетинговые идеи - большая Google Таблица с разными вкладками - графические - доски на Pinterest - идеи блоков и вёрстка - библиотека в Stripo.email


ИСТОЧНИКИ ПОИСКА ИДЕЙ:

1) Рассылки конкурентов (спасибо кеп). Подписываемся на всех конкурентов, прямых и не прямых. В Gmail обязательно настраиваем фильтры, чтобы рассылки сразу падали по папочкам, где их удобно просматривать: Статья о том, как сделать так, чтобы письма сразу "раскладывались" по папкам:

Как выглядел мой почтовый ящик при работе в агентстве: http://nimb.ws/LPVTb2 Да-да, там сотни папочек 😂 Так лучше не делать, но папки для основных конкурентов точно нужно создать.


2) Специальные сайты с подборками рассылок:

http://email-competitors.com/ - наибольшая коллекция рассылок по СНГ с историческими данными, статистикой. Разбито сразу по сферам, что очень удобно.

https://milled.com/all и https://www.fashionhauler.com/ - большие коллекция, в основном зарубежных fashion-проектов

https://esputnik.com/email-examples - не очень большая, но отличная коллекция по русскоязычным рассылкам от котиков с eSputnik

http://emailsfresh.com/ - тоже небольшая, но качественная коллекция (и посмотрите, какая у них офигенная форма подписки)

http://inspiration.mailchimp.com/#all - коллекция от MailChimp

http://goodsalesemails.com/ - коллекция ТЕКСТОВЫХ рассылок, в основном для B2B

https://discover.getrevue.co/ - коллекция КОНТЕНТНЫХ рассылок, англоязычная

https://reallygoodemails.com/ - не нуждается в представлении, попадаются крутые письма


3) Кейсы EmailShow за прошлые годы http://emailshow.ru/nominee/ и http://emailshow.ru/results2016/ - настоятельно рекомендую посмотреть, действительно есть сильные работы и для некоторых сфер уже готовые идеи триггеров и писем- берите и делайте :)



4) Pinterest

- много рассылок с интересным дизайном. Я для себя же отдельно собираю интересные находки на открытые доски: https://www.pinterest.com/juliapovh/


5) Behance

- больше о дизайне в целом, но один из моих любимых источников идей и вдохновения ❤️



СИСТЕМАТИЗАЦИЯ ИДЕЙ


ШАБЛОН GOOGLE-ТАБЛИЦЫ ДЛЯ ИДЕЙ

Делайте копию для себя и адаптируйте для своего проекта. Оставила по пару строк заполненными, чтобы было понятно, что можно вообще вписывать в файл.

Но не все, потому как меня читает как минимум несколько прямых конкурентов :))


Разберем по вкладкам: - идеи для промо-рассылок - как показать ваш товар или услугу или с какой стороны вообще рассказать о ней, я добавляю в примеры веб-версии писем или скриншоты - идеи для триггеров - что еще у вас не реализовано, но можно автоматизировать - копирайтинг и темы писем - если где-то не можете придумать, что написать, то это мини-шпаргалка. - инфоповоды - чтобы вы не продавали, от туфель до мед. обородувания, всегда найдутся профильные праздники или памятные даты, на которых можно строить промо-рассылки.

Лучше такие поводы выбрать для себя заранее, например на сайте http://www.calend.ru/ или аналогичном.

Ребята из eSputnik каждый месяц готовят такой список памятных дат и праздников: https://goo.gl/UzUSWs - акции - сюда же идеи для промокодов или бонусных программ - сбор базы - формы подписки, условия показа форм, идеи рекламы для сбора мейлов


Забавную штуку для себя придумала на вкладке Копирайтинг - универсальный шаблон fashion-заголовка. Часто нужно придумывать, как назвать какой-то образ, например для такой рассылки: https://goo.gl/11rSL2 И вот эти заголовки, типа “эффектный выход”,”песчаная осень” очень типичны: универсальное прилагательное и существительное. Составила для себя 2 столбика этих слов и теперь составление таких заголовков напоминает игру “соедините слова”.


Это все к тому, что если у вас есть какой-то процесс, вы всегда можете придумать, как его сделать быстрее и более систематизировано.


ИДЕИ ДИЗАЙНА РАССЫЛОК

Если есть отдельный дизайнер для рассылок, смело пропускайте этот пункт или пришлите ему ссылку.

Идеи дизайна, оформления, блоков, сетки письма храню на Pinterest: https://www.pinterest.com/juliapovh/ Делю на дизайн анимаций для писем по разным категориям, общий дизайн письма, расположение элементов - сетка письма и дизайн главного баннера. Дизайн анимаций выношу отдельно, потому как есть около 50 основных принципов, по которым делают анимацию в рассылках. При сохранении идей учитываю, как именно она сделана и добавляю в отдельный раздел для быстрого поиска: https://goo.gl/H5tTZb


ИДЕИ БЛОКОВ ДЛЯ РАССЫЛОК

Как уже писала, использую библиотеку в stripo.email. Все мои рассылки составляю с блоков: - хедер или шапка - контентные элементы - футер (несколько видов, для триггеров и промо)

Шапку и футер храню в основном шаблоне, контентные элементы “набрасываю” в письмо блоками с библиотеки.

Пример контентного элемента:

Контентный элемент - целый большой блок на категорию товаров, чтобы показать новинки или скидки. Карточки товаров НЕ вставлю вручную, а автоматизирую добавление, о чем можно почитать в этой статье.


Кроме своих еще можно в библиотеке хранить идеи блоков с общей библиотеки подготовленных шаблонов - https://stripo.email/ru/templates/ или просто брать кусочек HTML-кода с рассылки, которая понравилась и адаптивровать её для себя. Систематизируем все с помощью тегов.

Итог: минимизируем время для создания повторных рассылок.



Важно! Ваш банк идей не должен превратиться в “гроб идей”, куда только пишите, но ничего не делаете. В идеале, если идею можно исполнить сразу, реализовать её сразу.
Просмотров: 0
  • White Facebook Icon
  • White Pinterest Icon
  • Белый LinkedIn Иконка